Proteggete le vostre entrate pubblicitarie con la conformità IAB TCF
Implementate facilmente il TCF v2.2 con la nostra piattaforma di gestione del consenso certificata da IAB
e rimanere al passo con i rischi di conformità.
La soluzione numero 1 per il consenso ai cookie, di cui si fidano 1 1.5 milione+ di siti web
Il Transparency & Consent Framework (TCF) è un quadro operativo sviluppato dall’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe per aiutare i proprietari di siti web o gli editori, i fornitori e gli inserzionisti a rispettare gli obblighi di trasparenza e consenso stabiliti dal GDPR.
Il TCF fornisce un approccio standardizzato per ottenere il consenso degli utenti per il trattamento dei dati personali nell’ecosistema della pubblicità digitale. È stato lanciato per la prima volta nel 2018 e da allora lo IAB ha lanciato diverse versioni, con l’ultima versione 2.2 lanciata nel maggio 2023.
Termine ultimo per l’implementazione del TCF v2.2: 20 novembre 2023.
Su chi impatta dello IAB TCF?
I consumatori
Gli utenti finali del vostro sito web avranno maggiore trasparenza e controllo sulle modalità di trattamento dei loro dati personali e sull’uso che ne faranno i fornitori di tecnologia pubblicitaria.
Editori
I proprietari e gli operatori di siti web che pubblicano contenuti avranno maggiore controllo e flessibilità sulle modalità di integrazione con i fornitori di tecnologia pubblicitaria.
Fornitori
Gli inserzionisti terzi che collaborano con editori come voi possono trattare legalmente i dati personali per la pubblicità online e per scopi correlati.
Prepararsi al IAB TCF v2.2 con CookieYes
Modelli TCF v2.2 precostituiti
Accedete a un banner per i cookie TCF v2.2 precostituito e approvato da IAB, che potete attivare con un semplice clic, senza alcuno sforzo manuale.
Scelte di consenso trasparenti
Promuovete la fiducia nel vostro marchio con un’esperienza di consenso trasparente per aumentare il coinvolgimento degli utenti e il tasso di opt-in.
Facile gestione dei fornitori
Integrazione con i fornitori IAB e supporto della modalità di consenso aggiuntivo di Google per consentire agli utenti di avere un maggiore controllo sulle modalità di trattamento dei loro dati personali attraverso la rete di ad tech.
Gestire i dati dei consumatori con il consenso
e garantire la conformità con IAB TCF
IAB TCF and what you need to do to be compliant
Cos’è IAB Europe?
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe è una coalizione di ecosistemi di marketing e pubblicità digitale che comprende editori, inserzionisti, fornitori di tecnologia pubblicitaria e agenzie. Una delle sue principali iniziative è lo IAB Transparency & Consent Framework (TCF), un quadro tecnico standard per consentire a siti web, inserzionisti e fornitori di tecnologia pubblicitaria di ottenere e gestire il consenso degli utenti per il trattamento dei dati e la pubblicità mirata.
Il TCF è il quadro di riferimento più utilizzato per la conformità al GDPR nel settore pubblicitario. Facilita la condivisione del consenso degli utenti tra editori (tramite una piattaforma di gestione del consenso), inserzionisti e fornitori.
Cos’è IAB TCF v2.2?
Il TCF v2.2 è l’ultima versione del Transparency & Consent Framework, rilasciata il 16 maggio 2023. Introduce cambiamenti significativi per rispondere alle critiche mosse al TCF versione 2.0, tra cui:
- Eliminazione dell’interesse legittimo come base giuridica per la pubblicità e la personalizzazione dei contenuti.
- Testo di facile comprensione, descrizione degli scopi e delle caratteristiche.
- Informazioni dettagliate sul fornitore con le categorie di dati raccolti, i periodi di conservazione e l’eventuale applicazione del legittimo interesse.
- Il primo livello della piattaforma di gestione del consenso (CMP) dovrebbe visualizzare il numero totale di fornitori.
- L’interfaccia utente della CMP deve consentire agli utenti di ritirare facilmente il proprio consenso.
Perché si dovrebbe implementare IAB TCF?
Per mostrare annunci personalizzati
La nuova guida di Google per l’utilizzo dei prodotti per gli editori (AdSense, Ad Manager e AdMob) richiede l’implementazione di una CMP certificata IAB TCF v2.2 sul proprio sito o app.
Gli editori che non rispettano queste specifiche non potranno mostrare annunci personalizzati ai loro visitatori provenienti dall’Europa e dal Regno Unito.
Conformità alle normative
Il TCF consente a editori e inserzionisti di garantire la conformità alle normative sulla privacy, offrendo al contempo una migliore esperienza agli utenti e creando fiducia nel pubblico.
Se la pubblicità mirata fa parte del vostro modello di business, il TCF stabilisce meccanismi standard per lavorare con fornitori terzi e riduce il rischio di non conformità.
Per migliorare le entrate pubblicitarie
Promuovendo una maggiore trasparenza, il TCF può contribuire a migliorare l’engagement degli utenti per gli annunci, portando a campagne più efficaci e a un migliore ROI per gli inserzionisti.
IAB TCF è particolarmente importante per gli editori che utilizzano i prodotti Google publisher in Europa e nel Regno Unito, che potrebbero subire un calo delle entrate pubblicitarie a causa della mancata conformità con il TCF v2.2.
FAQ su IAB TCF
Lo IAB TCF (Transparency and Consent Framework) è un quadro sviluppato dall’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe per fornire un approccio standardizzato all’ottenimento del consenso degli utenti per soddisfare i requisiti delle normative sulla privacy.
Una Consent Management Platform (CMP) come CookieYes è uno strumento che aiuta i proprietari di siti web o gli editori a raccogliere, archiviare e gestire il consenso degli utenti per il trattamento dei dati. Le CMP contribuiscono a garantire la conformità al GDPR e allo IAB TCF fornendo agli utenti la possibilità di dare, rifiutare o revocare il consenso per la raccolta e l’elaborazione dei dati.
Sì. CookieYes è una CMP registrata. CookieYes è un CMP registrato compatibile con lo IAB TCF v2.2. È possibile trovare CookieYes nell’elenco ufficiale dei CMP IAB.
Per soddisfare i nuovi requisiti di Google per gli editori, CookieYes sta inoltre lavorando per ottenere la certificazione di Google per la conformità al TCF v2.2.
Facciamo anche parte del CMP Partner Program di Google per la modalità di consenso di Google, garantendo un’implementazione perfetta con la modalità di consenso e Google Tag Manager.
In base al TCF, quando un utente visita un sito web o un’app, una piattaforma di gestione del consenso (CMP) gli chiederà il consenso per raccogliere ed elaborare i suoi dati personali. La CMP trasmette quindi una stringa leggibile dalla macchina che codifica le scelte di consenso dell’utente (TCF String) ai partecipanti dell’ecosistema. Gli inserzionisti e gli altri fornitori utilizzano la stringa TCF per assicurarsi di trattare solo i dati degli utenti per i quali hanno ricevuto il consenso.
Il Transparency Consent Framework (TCF) 2.0 ha subito un aggiornamento significativo con il rilascio del TCF v2.2 nel maggio 2023. Il termine ultimo per l’implementazione della nuova versione del TCF è il 30 settembre 2023.
A seguito degli aggiornamenti, Google ha annunciato nuovi requisiti che renderanno obbligatorio l’utilizzo di un CMP TCF v2.2. Google richiederà ai siti web che utilizzano prodotti per editori di utilizzare un CMP certificato da Google e conforme al TCF v2.2 quando servono annunci nel SEE o nel Regno Unito.
Leggi: Google e TCF v2.2: come gli editori possono essere all’avanguardia
Gli editori e gli inserzionisti dovranno utilizzare una CMP certificata TCF v2.2 per mostrare annunci personalizzati al termine del periodo di implementazione a settembre.
La Global Vendor List (GVL) di IAB è un database di fornitori di tecnologia pubblicitaria che partecipano al Transparency and Consent Framework (TCF) di IAB per servire annunci o raccogliere dati sugli utenti. I fornitori elencati includono reti pubblicitarie, fornitori di dati e servizi di verifica. L’elenco include anche dettagli sull’identità, il dominio, la posizione e i servizi offerti da ciascun fornitore. Utilizzando il GVL, gli inserzionisti e gli editori di siti web possono assicurarsi di lavorare con fornitori affidabili che si impegnano alla trasparenza e al rispetto delle leggi sulla privacy dei dati.
La Modalità di consenso aggiuntivo di Google è una funzione che consente agli editori di raccogliere il consenso per i partner pubblicitari di Google che non fanno ancora parte del IAB TCF ma sono elencati come Ad Tech Provider (ATP) di Google.
È possibile attivare la modalità di consenso aggiuntivo di Google su CookieYes e ottenere il consenso se il proprio sito web utilizza i fornitori di tecnologia pubblicitaria di Google.
Ecco alcuni link a cui è possibile fare riferimento per ulteriori letture:
Per ottenere rapidamente la conformità al IAB TCF in pochi minuti
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