Sécurisez vos revenus publicitaires en vous conformant à l’IAB TCF
Mettez facilement en œuvre le TCF v2.2 grâce à notre plateforme de gestion des consentements certifiée par l’IAB
et anticipez les risques liés à la conformité.
La solution de consentement aux cookies n°1, à laquelle font confiance un 1.5 million de sites Web
Le Transparency and Consent Framework (TCF) est un cadre opérationnel conçu par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe pour aider les propriétaires de sites Web ainsi que les éditeurs, les fournisseurs et les annonceurs à se conformer aux obligations relatives à la transparence et au consentement établies par le RGPD.
Le TCF fournit une approche normalisée permettant d’obtenir le consentement des utilisateurs pour le traitement des données personnelles dans l’écosystème de la publicité numérique. Son lancement date de 2018 et l’IAB a depuis publié différentes versions, dont la dernière, la version 2.2, en mai 2023.
Date limite de mise en œuvre du TCF v2.2 : 20 novembre 2023
Qui est concerné par l’IAB TCF ?
Les consommateurs
Les utilisateurs finaux de votre site Web bénéficieront d’une plus grande transparence et d’un meilleur contrôle sur le traitement de leurs données personnelles et sur l’utilisation de ces données par les fournisseurs de technologie publicitaire.
Éditeurs
Les propriétaires de sites Web et les opérateurs qui publient du contenu auront plus de contrôle et de flexibilité sur la façon dont ils intègrent les fournisseurs de technologie publicitaire.
Fournisseurs
Les annonceurs tiers qui s’associent à des éditeurs tels que vous peuvent traiter en toute légalité des données à caractère personnel à des fins de publicité en ligne et à d’autres fins connexes.
Préparez-vous à l’IAB TCF v2.2 avec CookieYes
Modèles TCF v2.2 pré-construits
Accédez à une cookie banner TCF v2.2, pré-construite et approuvée par l’IAB, que vous pouvez activer d’un simple clic sur un bouton, sans effort manuel.
Choix de consentement transparents
Renforcez la confiance dans votre marque grâce à une expérience de consentement transparente et stimulez ainsi l’engagement des utilisateurs et le taux d’opt-in.
Gestion simplifiée des fournisseurs
Intégrez les fournisseurs de l’IAB et prenez également en charge le mode de consentement de Google pour offrir aux utilisateurs un meilleur contrôle sur la façon dont leurs données personnelles sont traitées par les réseaux de technologie publicitaire.
Gérez les données des consommateurs avec leur consentement
et assurez la conformité avec l’IAB TCF
L’IAB TCF et ce que vous devez faire pour être conforme
Qu’est-ce que l’IAB Europe ?
L’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe est une coalition de l’écosystème du marketing et de la publicité numériques qui rassemble des éditeurs, des annonceurs, des fournisseurs de technologie publicitaire et des agences. L’une de ses principales initiatives est le cadre de transparence et de consentement (TCF) de l’IAB, un cadre technique normalisé donnant la possibilité aux sites Web, aux annonceurs et aux fournisseurs de technologies publicitaires d’obtenir et de gérer le consentement des utilisateurs pour le traitement des données et la publicité ciblée.
Le TCF est le cadre le plus largement utilisé en matière de conformité au RGPD dans le secteur de la publicité. Il facilite le partage du consentement des utilisateurs entre les éditeurs (via une plateforme de gestion du consentement), les annonceurs et les fournisseurs.
Qu’est-ce que l’IAB TCF v2.2 ?
Le TCF v2.2 est la dernière version du cadre de transparence et de consentement, publiée le 16 mai 2023. Il introduit des changements significatifs pour répondre aux critiques soulevées par la version 2.0 du TCF, et notamment :
- la suppression de l’intérêt légitime en tant que base juridique pour la publicité et la personnalisation du contenu
- un texte convivial, des descriptifs des finalités et des caractéristiques
- les divulgations détaillées des fournisseurs concernant les catégories de données collectées, les périodes de conservation, et si l’intérêt légitime s’applique
- le premier niveau de la plateforme de gestion du consentement (CMP) doit afficher le nombre total de fournisseurs
- l’interface utilisateur de la CMP doit permettre aux utilisateurs de retirer facilement leur consentement
Pourquoi devriez-vous mettre en œuvre l’IAB TCF ?
Pour afficher des publicités personnalisées
Les nouvelles directives de Google relatives à l’utilisation des produits éditeurs (AdSense, Ad Manager et AdMob) exigent que vous mettiez en œuvre une CMP certifiée IAB TCF v2.2 sur votre site ou votre application.
Les éditeurs qui ne respectent pas ces spécifications ne seront pas autorisés à diffuser des annonces personnalisées à leurs visiteurs européens et britanniques.
Conformité aux réglementations
Le TCF permet aux éditeurs et aux annonceurs de s’assurer qu’ils respectent les réglementations en matière de protection de la vie privée, tout en offrant une meilleure expérience utilisateur et en renforçant la confiance de leur public.
Si la publicité ciblée joue un rôle dans votre modèle économique, TCF définit des mécanismes normalisés pour travailler avec des fournisseurs tiers et réduit le risque de non-conformité.
Pour de meilleures recettes publicitaires
En favorisant plus de transparence, le TCF peut contribuer à améliorer l’engagement des utilisateurs à l’égard des publicités, ce qui se traduit par des campagnes plus efficaces et un meilleur retour sur investissement pour les annonceurs.
L’IAB TCF est particulièrement pertinent pour les éditeurs utilisant les produits Google pour éditeurs en Europe et au Royaume-Uni, qui pourraient constater une baisse de leurs recettes publicitaires en raison de la non-conformité avec le TCF v2.2.
FAQ sur l’IAB TCF
L’IAB TCF (Transparency and Consent Framework – Cadre de transparence et de consentement) est développé par l’Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe dans le but de fournir une approche normalisée permettant d’obtenir le consentement des utilisateurs et de répondre aux exigences des réglementations sur la protection de la vie privée.
Une plateforme de gestion du consentement (CMP) telle que CookieYes est un outil qui aide les propriétaires de sites Web ou les éditeurs à recueillir, stocker et gérer le consentement des utilisateurs en vue du traitement des données. Les CMP permettent d’assurer la conformité au RGPD et à l’IAB TCF en offrant aux utilisateurs la possibilité de donner, de refuser ou de révoquer leur consentement à la collecte et au traitement des données.
Oui. CookieYes est une CMP enregistrée compatible avec l’IAB TCF v2.2. Vous pouvez trouver CookieYes dans la liste officielle des CMP de l’IAB.
Afin de répondre aux nouvelles exigences de Google pour les éditeurs, CookieYes travaille également pour obtenir la certification Google en vue de la conformité au TCF v2.2.
Par ailleurs, nous faisons partie du programme de partenariat CMP de Google pour le Google Consent Mode (mode de consentement de Google), ce qui garantit une mise en œuvre transparente avec Consent Mode et Google Tag Manager.
Dans le cadre du TCF, lorsqu’un utilisateur visite un site Web ou ouvre une application, une plateforme de gestion du consentement (CMP) lui demande son consentement pour pouvoir recueillir et traiter ses données personnelles. La CMP transmet ensuite une chaîne lisible par machine qui encode les choix de consentement de l’utilisateur (chaîne TCF) pour les transmettre aux participants de l’écosystème. Les annonceurs et autres fournisseurs utilisent la chaîne TCF pour s’assurer qu’ils ne traitent que les données des utilisateurs pour lesquelles ils ont reçu un consentement.
Le cadre de transparence et de consentement (TCF) 2.0 a fait l’objet d’une mise à jour importante suite à la publication du TCF v2.2 en mai 2023. Les CMP ont jusqu’au 30 septembre 2023 pour mettre en œuvre la nouvelle version de l’IAB.
Dans le sillage des mises à jour, Google a annoncé de nouvelles exigences qui rendent obligatoire l’utilisation d’une CMP conforme au TCF v2.2. Google exige que les sites Web utilisant des produits d’éditeurs utlisent une CMP certifiée par Google et conforme au TCF v2.2 lorsqu’ils diffusent des annonces dans l’EEE ou au Royaume-Uni.
Lire : Google et le TCF v2.2 : Comment les éditeurs peuvent-ils garder une longueur d’avance ?
Les éditeurs et les annonceurs doivent utiliser une CMP certifiée TCF v2.2 pour diffuser des publicités personnalisées au terme de la période de mise en œuvre, en septembre.
La liste mondiale des fournisseurs de l’IAB (GVL) est une base de données des fournisseurs de technologie publicitaire qui participent au cadre de transparence et de consentement (TCF) de l’IAB pour pouvoir diffuser des publicités ou recueillir des données sur les utilisateurs. Les fournisseurs répertoriés comprennent des réseaux publicitaires, des prestataires de services de données et des services de vérification. La liste inclut également des informations telles que l’identité, le domaine, la localisation et les services offerts par chaque fournisseur. En utilisant la GVL, les annonceurs et les éditeurs de sites Web ont la garantie de travailer avec des fournisseurs de confiance qui s’engagent à la transparence et au respect des lois sur la confidentialité des données.
Le mode de consentement supplémentaire de Google est une fonctionnalité qui permet aux éditeurs de recueillir le consentement des partenaires publicitaires de Google qui ne font pas encore partie de l’IAB TCF, mais qui figurent sur la liste des fournisseurs de technologies publicitaires (ATP) de Google.
Vous pouvez activer le mode de consentement supplémentaire de Google sur CookieYes et obtenir le consentement si votre site Web utilise des fournisseurs de technologie publicitaire de Google.
Voici quelques liens auxquels vous pouvez vous référer pour des lectures complémentaires :
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