Sichern Sie Ihre Werbeeinnahmen mit IAB TCF-Konformität
Implementieren Sie auf einfache Weise TCF v2.2 mit unserer IAB-zertifizierten Einwilligungs-
Management-Plattform und bleiben Sie den Compliance-Risiken einen Schritt voraus.
Die Nr. 1-Lösung für die Cookie-Einwilligung, der 1.5 Million+ Websites vertrauen
Das Transparency & Consent Framework (TCF) ist ein operatives Rahmenwerk, das vom Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe entwickelt wurde, um Website-Eigentümern oder Verlegern, Anbietern und Werbetreibenden dabei zu helfen, die in der Datenschutz-Grundverordnung festgelegten Transparenz- und Einwilligungspflichten zu erfüllen.
Das TCF bietet einen standardisierten Ansatz für die Einholung der Einwilligung der Nutzer zur Verarbeitung personenbezogener Daten im digitalen Werbe-Ökosystem. Es wurde erstmals 2018 eingeführt und das IAB hat seitdem verschiedene Versionen auf den Markt gebracht, wobei die neueste Version 2.2 im Mai 2023 veröffentlicht wurde.
Frist für die Umsetzung von TCF v2.2 : 20. November 2023
Auf wen wirkt sich die IAB TCF aus?
Verbraucher
Die Endnutzer Ihrer Website haben mehr Transparenz und Kontrolle darüber, wie ihre personenbezogenen Daten verarbeitet werden und wie Ad-Tech-Anbieter diese Daten nutzen.
Betreiber
Die Eigentümer und Betreiber von Websites, die Inhalte veröffentlichen, werden mehr Kontrolle und Flexibilität bei der Integration mit Ad-Tech-Anbietern haben.
Anbieter
Dritte Werbetreibende, die mit Herausgebern wie Ihnen zusammenarbeiten, können personenbezogene Daten rechtmäßig für Online-Werbung und damit verbundene Zwecke verarbeiten.
Mit CookieYes auf die IAB TCF v2.2 vorbereiten
Vorgefertigte TCF v2.2-Vorlagen
Greifen Sie auf ein vorgefertigtes, vom IAB genehmigtes TCF v2.2-Cookie Banner zu, das Sie mit nur einem Mausklick aktivieren können, ohne dass ein manueller Aufwand erforderlich ist.
Transparente Einwilligungsentscheidungen
Fördern Sie das Vertrauen in Ihre Marke mit einer transparenten Einwilligungserfahrung, um das Engagement der Nutzer und die Opt-in-Quote zu erhöhen.
Einfache Verwaltung von Anbietern
Integration mit IAB-Anbietern und Unterstützung des zusätzlichen Einwilligungsmodus von Google, damit die Nutzer mehr Kontrolle darüber haben, wie ihre personenbezogenen Daten über das Ad-Tech-Netzwerk verarbeitet werden.
Verwaltung von Verbraucherdaten mit Einwilligung
und Gewährleistung der Einhaltung des IAB TCF
IAB TCF und was Sie tun müssen, um konform zu sein
Was ist das IAB Europa?
Das Interactive Advertising Bureau (IAB) Europa ist ein Zusammenschluss von Verlagen, Werbetreibenden, Ad-Tech-Anbietern und Agenturen, die sich für digitales Marketing und Werbung einsetzen. Eine seiner wichtigsten Initiativen ist das IAB Transparency & Consent Framework (TCF), ein standardisiertes technisches Rahmenwerk, das es Websites, Werbetreibenden und Ad-Tech-Anbietern ermöglicht, die Einwilligung der Nutzer zur Datenverarbeitung und gezielten Werbung einzuholen und zu verwalten.
Das TCF ist das am weitesten verbreitete Rahmenwerk für die Einhaltung der DSGVO in der Werbebranche. Es erleichtert die gemeinsame Nutzung von Nutzereinwilligungen durch Verleger (über eine Einwilligungsmanagement-Plattform), Werbetreibende und Anbieter.
Was ist das IAB TCF v2.2?
TCF v2.2 ist die neueste Version des Transparency & Consent Framework, die am 16. Mai 2023 veröffentlicht wurde. Es enthält wesentliche Änderungen, um der Kritik an der TCF-Version 2.0 zu begegnen, darunter:
- Wegfall des berechtigten Interesses als Rechtsgrundlage für die Personalisierung von Werbung und Inhalten.
- Benutzerfreundlicher Text, Beschreibungen der Zwecke und Funktionen.
- Detaillierte Angaben des Anbieters zu den Kategorien der erhobenen Daten, zu den Aufbewahrungsfristen und zum eventuellen Vorliegen eines berechtigten Interesses.
- Auf der ersten Ebene der Einwilligungsmanagement-Plattform (Consent Management Platform, CMP) sollte die Gesamtzahl der Anbieter angezeigt werden.
- Die Benutzeroberfläche des CMP sollte es den Nutzern ermöglichen, ihre Einwilligung problemlos zu widerrufen.
Warum sollten Sie das IAB TCF einführen?
So zeigen Sie personalisierte Anzeigen
Die neuen Richtlinien von Google für die Nutzung von Publisher-Produkten (AdSense, Ad Manager und AdMob) verlangen, dass Sie eine IAB TCF v2.2 zertifizierte CMP auf Ihrer Website oder App implementieren.
Anbieter, die diese Vorgaben nicht erfüllen, können ihren Besuchern aus Europa und dem Vereinigten Königreich keine personalisierte Werbung zeigen.
Compliance mit Vorschriften
Mit TCF können Herausgeber und Werbetreibende sicherstellen, dass sie die Datenschutzbestimmungen einhalten, und gleichzeitig ein besseres Nutzererlebnis bieten und das Vertrauen ihrer Zielgruppe stärken.
Wenn gezielte Werbung eine Rolle in Ihrem Geschäftsmodell spielt, legt das TCF Standardmechanismen für die Zusammenarbeit mit Drittanbietern fest und verringert das Risiko der Nichteinhaltung.
Für bessere Werbeeinnahmen
Durch die Förderung größerer Transparenz kann das TCF dazu beitragen, das Nutzerengagement für Anzeigen zu verbessern, was zu effektiveren Kampagnen und einem besseren ROI für Werbetreibende führt.
Das IAB TCF ist vor allem für Herausgeber relevant, die Google-Publisher-Produkte in Europa und Großbritannien nutzen und bei denen aufgrund der Nichteinhaltung der TCF v2.2 ein Rückgang der Werbeeinnahmen zu erwarten ist.
FAQ zum IAB TCF
Das IAB TCF (Transparency and Consent Framework) ist ein Rahmenwerk, das vom Interactive Advertising Bureau (IAB) Europa entwickelt wurde, um einen standardisierten Ansatz für die Einholung der Einwilligung von Nutzern zur Erfüllung der Anforderungen von Datenschutzvorschriften zu bieten.
Eine Einwilligungsmanagement-Plattform oder Consent Management Platform (CMP) wie CookieYes ist ein Tool, das Website-Betreibern oder Herausgebern hilft, die Einwilligung der Nutzer zur Datenverarbeitung zu erheben, zu speichern und zu verwalten. CMPs tragen dazu bei, die Einhaltung der DSGVO und der IAB TCF zu gewährleisten, indem sie den Nutzern die Möglichkeit geben, ihre Einwilligung zur Datenerhebung und -verarbeitung zu erteilen, zu verweigern oder zu widerrufen.
Ja. CookieYes ist eine registrierte CMP, die mit IAB TCF v2.2 kompatibel ist. Sie können CookieYes in der offiziellen IAB CMP-Liste finden.
Um die neuen Anforderungen von Google für Herausgeber zu erfüllen, arbeitet CookieYes auch an der Google-Zertifizierung für die TCF v2.2-Konformität.
Wir sind auch Teil des CMP-Partnerprogramms von Google für den Google Consent Mode, um eine nahtlose Implementierung mit dem Consent Mode und dem Google Tag Manager zu gewährleisten.
Wenn ein Nutzer eine Website oder eine App besucht, bittet eine Einwilligungsmanagement-Plattform (Consent Management Platform, CMP) um die Einwilligung zur Erhebung und Verarbeitung seiner personenbezogenen Daten. Die CMP überträgt dann eine maschinenlesbare Zeichenfolge, die die vom Nutzer gewählten Einwilligungen kodiert (TCF-String), an die Teilnehmer des gesamten Ökosystems. Werbetreibende und andere Anbieter verwenden den TCF-String, um sicherzustellen, dass sie nur Nutzerdaten verarbeiten, für die sie eine Einwilligung erhalten haben.
Das Transparency Consent Framework (TCF) 2.0 hat mit der Veröffentlichung von TCF v2.2 im Mai 2023 eine bedeutende Aktualisierung erfahren. Die Frist für die Umsetzung der neuen Version des IAB durch die CMPs ist der 30. September 2023.
Im Zuge der Aktualisierungen kündigte Google neue Anforderungen an, die die Verwendung einer TCF v2.2-CMP obligatorisch machen werden. Google wird von Websites, die Publisher-Produkte verwenden, verlangen, dass sie eine von Google zertifizierte CMP verwenden, die mit TCF v2.2 konform ist, wenn sie Anzeigen im EWR oder im Vereinigten Königreich schalten.
Lesen: Google und TCF v2.2: Wie Herausgeber die Nase vorn haben können
Nach Ablauf der Umsetzungsfrist im September müssen Herausgeber und Werbetreibende eine nach TCF v2.2 zertifizierte CMP verwenden, um personalisierte Werbung anzuzeigen.
Die globale IAB-Anbieterliste (Global Vendor List, GVL) ist eine Datenbank von Ad-Tech-Anbietern, die am Transparency and Consent Framework (TCF) des IAB teilnehmen, um Werbung zu schalten oder Daten über Nutzer zu erheben. Zu den aufgeführten Anbietern gehören Werbenetzwerke, Datenanbieter und Verifizierungsdienste. Die Liste enthält auch Einzelheiten über die Identität, die Domain, den Standort und die angebotenen Dienstleistungen der einzelnen Anbieter. Durch die Nutzung der GVL können Werbetreibende und Website-Betreiber sicherstellen, dass sie mit vertrauenswürdigen Anbietern zusammenarbeiten, die sich zu Transparenz und Einhaltung der Datenschutzgesetze verpflichtet haben.
Googles Zusätzlicher Einwilligungsmodus ist eine Funktion, die es Herausgebern ermöglicht, Einwilligungen für Google-Anzeigenpartner einzuholen, die noch nicht Teil der IAB TCF sind, aber als Google Ad-Tech-Anbieter (ATP) gelistet sind.
Sie können den zusätzlichen Einwilligungsmodus von Google auf CookieYes aktivieren und die Einwilligung einholen, wenn Ihre Website die Ad-Tech-Anbieter von Google nutzt.
Hier sind einige Links, die Sie für weitere Informationen nutzen können:
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