Cumpla con el IAB TCF para garantizar sus ingresos de anuncios
Implemente fácilmente el TCF v2.2 con nuestra plataforma de gestión de consentimiento
certificada por IAB y olvídese de los riesgos de cumplimiento.
La solución de consentimiento de cookies n.º 1 en la que confían 1.5 millón+ de sitios web
El Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) es un marco operativo desarrollado por Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe para ayudar a los propietarios o editores de sitios web, proveedores y anunciantes a cumplir con las obligaciones de transparencia y consentimiento que establece el RGPD.
El TCF proporciona un marco estandarizado para obtener el consentimiento de los usuarios para procesar sus datos personales en el ecosistema de publicidad digital. Se presentó en 2018 y, desde entonces, IAB ha publicado distintas versiones; la versión 2.2, la más reciente, se publicó en mayo de 2023
Plazo de implementación del TCF v2.2: 20 de Noviembre de 2023
¿En quienes influye el IAB TCF?
Consumidores
Los usuarios finales de su sitio web tendrán mayor transparencia y control sobre la manera en la que se procesan sus datos personales y cómo los proveedores de tecnología publicitaria usarán dichos datos.
Editores
Los propietarios y operadores de sitios web que publican contenido tendrán mayor control y flexibilidad sobre la manera en la que se integran con los proveedores de tecnología publicitaria.
Proveedores
Los anunciantes externos que se asocian con editores como usted pueden procesar legalmente los datos personales para la publicidad en línea y los fines relacionados.
Prepárese con CookieYes para la versión 2.2 del IAB TCF
Plantillas para TCF v2.2 prediseñadas
Acceda a un banner sobre cookies prediseñado según TCF v2.2 aprobado por IAB que puede habilitar con solo el clic de un botón, sin ningún tipo de esfuerzo.
Opciones de consentimiento transparentes
Fomente la confianza en su marca con una experiencia de consentimiento transparente para lograr un mayor compromiso de los usuarios y mejor tasa de inclusión.
Gestión de proveedores sencilla
Integre su sitio web con proveedores de IAB y respalde el modo de consentimiento adicional de Google para que los usuarios disfruten de mayor control sobre cómo se procesan sus datos personales en la red de tecnología publicitaria.
Gestione los datos de los consumidores con consentimiento
y garantice el cumplimiento del IAB TCF
IAB TCF y qué necesita para lograr el cumplimiento
¿Qué es IAB Europe?
Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe es una coalición de ecosistemas digitales de marketing y publicidad que incluye editores, anunciantes, proveedores de tecnología publicitaria y agencias. Una de sus iniciativas principales es el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB, un marco técnico estándar para que los sitios web, anunciantes y proveedores de tecnología publicitaria puedan obtener y gestionar el consentimiento de los usuarios para el procesamiento de datos y la publicidad orientada.
El TCF es el marco más usado para cumplir con el RGPD en el sector publicitario. Facilita compartir el consentimiento de los usuarios entre editores (mediante una plataforma de gestión de consentimiento), anunciantes y proveedores.
¿Qué es el IAB TCF v2.2?
El TCF v2.2 es la versión más reciente del Marco de Transparencia y Consentimiento publicada el 16 de mayo de 2023. Introduce cambios importantes que abordan las críticas que surgieron sobre la versión 2.0 del TCF, que incluyen:
- Eliminación del interés legítimo como base legal para la personalización de anuncios y contenido
- Textos y descripciones sencillas de los fines y funciones
- Divulgaciones de proveedores detalladas con categorías de los datos recopilados, periodos de conservación y si se aplica el interés legítimo
- La primera capa de la plataforma de gestión de consentimiento (CMP) debería mostrar el número total de proveedores.
- La IU de la CMP debería permitir a los usuarios retirar fácilmente su contenido.
¿Por qué debería implementar el IAB TCF?
Para mostrar anuncios personalizados
La nueva directiva de Google para usar productos de editor (AdSense, Ad Manager y AdMob) requiere que implemente una CMP certificada para el IAB TCF v2.2 en su sitio web o aplicación.
Los editores que no cumplan con estas especificaciones no podrán mostrar anuncios personalizados a sus visitantes de Europa y Gran Bretaña.
Cumplimiento de las reglamentaciones
El TCF permite a los editores y anunciantes garantizar que cumplen con las reglamentaciones de privacidad y, a la vez, brindar una mejor experiencia de usuario y generar confianza en su público.
Si la publicidad orientada forma parte de su modelo de negocios, el TCF establece mecanismos estándar para trabajar con proveedores externos y reducir el riesgo de incumplimiento.
Mejorar los ingresos por anuncios
Al promover una mayor transparencia, el TCF puede ayudar a mejorar el compromiso de los usuarios con los anuncios; lograr campañas más efectivas y mejorar el retorno de la inversión de los anunciantes.
El IAB TCF es específicamente relevante para los editores que usan los productos de publicación de Google en Europa y Gran Bretaña que podrían notar una caída en los ingresos por anuncios debido al incumplimiento de TCF v2.2.
Preguntas frecuentes sobre el IAB TCF
El IAB TCF (Marco de Transparencia y Consentimiento) es un marco desarrollado por Interactive Advertising Bureau (IAB) Europe para proporcionar un enfoque estandarizado en la obtención del consentimiento de los usuarios y cumplir los requisitos de las reglamentaciones sobre privacidad.
Una plataforma de gestión de consentimiento (CMP), como CookieYes, es una herramienta que ayuda a los propietarios o editores de sitios web a recopilar, almacenar y gestionar el consentimiento de los usuarios para el procesamiento de datos. Las CMP ayudan a garantizar el cumplimiento del RGPD y del IAB TCF al brindar a los usuarios la capacidad de prestar, denegar y revocar el consentimiento a la recopilación y procesamiento de datos.
Sí. CookieYes es una CMP registrada compatible con el IAB TCF v2.2. Encontrará a CookieYes en la lista oficial de CMP de IAB.
Para cumplir con los nuevos requisitos de Google para los editores, CookieYes también está trabajando para lograr la certificación de cumplimiento del TCF v2.2 de Google.
También formamos parte del programa de socios de CMP para el Modo de Consentimiento de Google que garantiza la implementación sin inconvenientes del Modo de Consentimiento de Google y Google Tag Manager.
Según el TCF, cuando un usuario visita un sitio web o aplicación, una plataforma de gestión de consentimiento (CMP) le solicitará el consentimiento y recopilará y procesara sus datos personales. A continuación, la CMP transmite una cadena electrónica que codifica las opciones de consentimiento del usuario (cadena TCF) a los participantes del ecosistema. Los anunciantes y otros proveedores usan esta cadena TCF para garantizar que solo procesan los datos de usuarios que han prestado su consentimiento.
La publicación de TCF v2.2 en mayo de 2023 ha modificado en gran medida el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) 2.0. El plazo para que las CMP implementen la nueva versión de IAB es el 30 de septiembre de 2023.
A raíz de estas actualizaciones, Google anunció nuevos requisitos que harán obligatorio el uso de una CMP que cumpla con el TCF v2.2. Google requerirá que los sitios web que usen productos de editor usen una CMP certificada por Google que cumpla con el TCF v2.2 cuando presenten anuncios en el EEE o Gran Bretaña.
Véase: Google and TCF v2.2: How publishers can stay ahead
Se requerirá que los editores y anunciantes usen una CMP certificada para TCF v2.2 para mostrar anuncios personalizados después de que el plazo de implementación venza en septiembre.
La lista global de proveedores (GVL) de IAB es una base de datos de proveedores de tecnología publicitaria que participa en el Marco de Transparencia y Consentimiento (TCF) de IAB para mostrar anuncios y recopilar los datos de los usuarios. Entre los proveedores incluidos están redes de anuncios, proveedores de datos y servicios de verificación. La lista también incluye información sobre la identidad, dominio y ubicación de los proveedores y los servicios que ofrecen. Mediante el uso de la GVL, los anunciantes y editores de sitios web pueden garantizar que trabajan con proveedores confiables comprometidos con la transparencia y el cumplimiento de las leyes de privacidad de datos.
El Modo de Consentimiento adicional de Google es una función que permite a los editores que recopilan el consentimiento para los socios publicitarios de Google que aún no forman parte del IAB TCF pero que sí están incluidos en la lista de Proveedores de Tecnología Publicitaria (ATP) de Google.
En CookieYes puede habilitar el modo de consentimiento adicional de Google y obtener el consentimiento si su sitio web usa proveedores de tecnología publicitaria de Google.
A continuación proporcionamos enlaces que puede consultar para obtener información adicional.
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